Запросить демо
Яндекс Практикум x TrackAd
Прозрачный CPA-маркетинг в EdTech - как защититься от фрода, сохранив объем продаж
Индустрия: Сервис онлайн-образования
Сервис онлайн-образования, активно использующий CPA-канал для привлечения новых студентов.
Задачи
  • Отсутствие прозрачности в оценке вебмастеров. Из-за особенностей воронки было трудно определить, какие вебмастера приводят реальных студентов, а какие – просто генерируют поток заявок без реальных конверсий. Это мешало развитию долгосрочного сотрудничества с эффективными партнерами.

Решение

Внедрение TrackAd Affiliate позволило:

  • Автоматизировать сверки с партнерскими сетями, сократив временные затраты и уменьшив количество споров.
  • Выявлять фрод в режиме реального времени, блокировать некачественных вебмастеров и предотвращать потери бюджета.
  • Анализировать эффективность вебмастеров, оценивая качество привлеченного трафика, а также настраивать индивидуальные условия вознаграждения для лучших партнеров.
  • Упростить подключение новых сеток, используя TrackAd как единый интерфейс для мониторинга качества трафика и аналитики конверсий.
  • Сохранить и увеличить объем продаж – оптимизация CPA-канала позволила перераспределить бюджет на проверенные партнерские сети и вебмастеров, приводящих реальных клиентов.

Результаты

  • Настройка сквозной аналитики – интеграция данных из аналитического решения и CRM позволила видеть детальную картину по заявкам и оплатам.
  • Скорость сверок выросла в 3 раза, что сократило задержки выплат и повысило доверие партнеров.
  • Экономия 20% бюджета CPA-канала за счет оперативного выявления фрода.
  • Сохранение и рост продаж – перераспределение бюджета в пользу качественного трафика увеличило долю реальных оплат без снижения объема лидов.
  • Гибкая аналитика, автоматизированные отчеты и KPI-уведомления позволяют в режиме реального времени следить за CPO и качеством трафика, моментально реагировать на отклонения и поддерживать рентабельность канала.
Медленные сверки с партнерами
Длинный цикл принятия решения в EdTech, когда пользователи регистрируются, но оплачивают обучение спустя недели или даже месяцы, усложнял атрибуцию лидов. Это приводило к долгим дискуссиям с партнерами и увеличивало нагрузку на команду при ручных сверках.
Фрод в CPA
Высокая стоимость привлечения клиентов делала партнерский канал привлекательным для недобросовестных вебмастеров. Наиболее распространенная схема – подмена меток – приводила к неэффективному расходу бюджета.
Трудозатратное подключение новых партнерских сетей.
Отсутствие прозрачности в оценке вебмастеров
Для роста CPA-канала компания тестировала новых партнеров, но каждый новый запуск требовал значительных ресурсов на интеграцию, настройки и контроль качества трафика.
Из-за особенностей воронки было трудно определить, какие вебмастера приводят реальных студентов, а какие – просто генерируют поток заявок без реальных конверсий. Это мешало развитию долгосрочного сотрудничества с эффективными партнерами.к требовал значительных ресурсов на интеграцию, настройки и контроль качества трафика.
1
2
3
4

Задачи

При масштабировании партнерского маркетинга компания столкнулась с рядом сложностей, которые снижали эффективность CPA-канала:

  • Медленные сверки с партнерами. Длинный цикл принятия решения в EdTech, когда пользователи регистрируются, но оплачивают обучение спустя недели или даже месяцы, усложнял атрибуцию лидов. Это приводило к долгим дискуссиям с партнерами и увеличивало нагрузку на команду при ручных сверках.
  • Фрод в CPA. Высокая стоимость привлечения клиентов делала партнерский канал привлекательным для недобросовестных вебмастеров. Наиболее распространенная схема – подмена меток – приводила к неэффективному расходу бюджета.
  • Трудозатратное подключение новых партнерских сетей. Для роста CPA-канала компания тестировала новых партнеров, но каждый новый запуск требовал значительных ресурсов на интеграцию, настройки и контроль качества трафика.
  • Отсутствие прозрачности в оценке вебмастеров. Из-за особенностей воронки было трудно определить, какие вебмастера приводят реальных студентов, а какие – просто генерируют поток заявок без реальных конверсий. Это мешало развитию долгосрочного сотрудничества с эффективными партнерами.

Решение

Внедрение TrackAd Affiliate позволило:

  • Автоматизировать сверки с партнерскими сетями, сократив временные затраты и уменьшив количество споров.
  • Выявлять фрод в режиме реального времени, блокировать некачественных вебмастеров и предотвращать потери бюджета.
  • Анализировать эффективность вебмастеров, оценивая качество привлеченного трафика, а также настраивать индивидуальные условия вознаграждения для лучших партнеров.
  • Упростить подключение новых сеток, используя TrackAd как единый интерфейс для мониторинга качества трафика и аналитики конверсий.
  • Сохранить и увеличить объем продаж – оптимизация CPA-канала позволила перераспределить бюджет на проверенные партнерские сети и вебмастеров, приводящих реальных клиентов.

Результаты

  • Настройка сквозной аналитики – интеграция данных из аналитического решения и CRM позволила видеть детальную картину по заявкам и оплатам.
  • Скорость сверок выросла в 3 раза, что сократило задержки выплат и повысило доверие партнеров.
  • Экономия 20% бюджета CPA-канала за счет оперативного выявления фрода.
  • Сохранение и рост продаж – перераспределение бюджета в пользу качественного трафика увеличило долю реальных оплат без снижения объема лидов.
  • Гибкая аналитика, автоматизированные отчеты и KPI-уведомления позволяют в режиме реального времени следить за CPO и качеством трафика, моментально реагировать на отклонения и поддерживать рентабельность канала.
  • В 3 раза
    Сверки быстрее

  • Рост продаж
  • 20%
    Экономия бюджета