Как выжать максимум из рекламных бюджетов в 2026 году?
Цены на рекламу растут, налоги растут, обслуживание бизнеса растёт, да что только не растёт… А вот покупательская способность падает. Сокращение ставок и бюджетов не поможет сделать рекламу эффективнее, а только усугубит результат.
Так что же делать, чтобы вложенные деньги себя отрабатывали?
Начать считать и анализировать!
«Так мы уже считаем», — скажете вы. А мы вам ответим: не только СРО или ДРР, но и другие KPI!
Из всего этого и складывается ваш итоговый СРО или ДРР. Если ставки уже не работают, пора улучшать показатели на всём пути пользователя. При тех же бюджетах и СРС итоговый результат будет лучше!
Улучшив CTR, получите больше трафика. Улучшив конверсию из корзины в покупку, получите больше заказов.
Следить за эффективностью KPI регулярно!
«Регулярно» - это не раз в месяц, а каждую неделю. А для особо одаренных рекламных кампаний раз в несколько дней.
Мы часто встречаем бизнесы, которые собирают отчёт за предыдущий месяц через неделю две. Ещё неделю решают, что с этим делать. Ещё неделю внедряют изменения. Ждут следующего месяца, чтобы понять, сработало или нет.
В итоге теряются 2–3 месяца — и в деньгах, и во времени.
Делая анализ и оптимизацию на регулярной основе, вы за месяц сможете понять, что работает, что нет
Уговорить разработку и IT стать вашим другом!
Всё описанное выше классная практика, НО… Не всё подвластно менеджеру по рекламе или агентству. Многие вещи требуют вовлечения: разработки, дизайнеров и других отделов. Поговаривают, они не часто ставят задачи маркетинга в приоритет…
В 2026 году вам придётся убедить их в важности изменений.
Так что же делать, чтобы вложенные деньги себя отрабатывали?
Начать считать и анализировать!
«Так мы уже считаем», — скажете вы. А мы вам ответим: не только СРО или ДРР, но и другие KPI!
- Конверсии по воронке: из главной в каталог; из каталога в карточку; из карточки в корзину; из корзины в покупку. Вообще все конверсии мира!
- Показатели рекламы: показы, CTR, open rate и т. д.
- Поведенческие показатели: глубина просмотра, бонус, время на сайте.
Из всего этого и складывается ваш итоговый СРО или ДРР. Если ставки уже не работают, пора улучшать показатели на всём пути пользователя. При тех же бюджетах и СРС итоговый результат будет лучше!
Улучшив CTR, получите больше трафика. Улучшив конверсию из корзины в покупку, получите больше заказов.
Следить за эффективностью KPI регулярно!
«Регулярно» - это не раз в месяц, а каждую неделю. А для особо одаренных рекламных кампаний раз в несколько дней.
Мы часто встречаем бизнесы, которые собирают отчёт за предыдущий месяц через неделю две. Ещё неделю решают, что с этим делать. Ещё неделю внедряют изменения. Ждут следующего месяца, чтобы понять, сработало или нет.
В итоге теряются 2–3 месяца — и в деньгах, и во времени.
Делая анализ и оптимизацию на регулярной основе, вы за месяц сможете понять, что работает, что нет
Уговорить разработку и IT стать вашим другом!
Всё описанное выше классная практика, НО… Не всё подвластно менеджеру по рекламе или агентству. Многие вещи требуют вовлечения: разработки, дизайнеров и других отделов. Поговаривают, они не часто ставят задачи маркетинга в приоритет…
В 2026 году вам придётся убедить их в важности изменений.